Você provavelmente já se deparou com alguma marca que tinha um nome e um símbolo, certo? 

Conhecida como marca mista, ela é vantajosa por proteger não só o nome da marca, mas também seu logotipo e imagens relacionadas, garantindo à empresa total exclusividade da marca registrada. 

Por isso, caso você esteja pensando em investir em uma marca mista, é importante entender como funciona seu registro. Continue lendo e saiba mais!  

O que é uma marca mista

Antes de entender o que é a marca mista, é preciso saber o que é de fato uma marca. Em termos gerais, a marca é um símbolo, nome, design, slogan ou qualquer combinação destes elementos que é usado para identificar e distinguir os produtos ou serviços de uma empresa ou entidade dos produtos ou serviços de outras empresas ou entidades. 

Já a Marca Mista, como falamos acima, traz o elemento nominativo mais a estilização visual, ou seja, é o nome + símbolo. Dessa forma, é importante proteger em conjunto o nome da marca e o logo, a partir do registro no INPI.

Já a sua principal desvantagem é que ao fazer o registro no INPI é que você sempre deverá usar a marca da forma como foi registrada. Ou seja, o nome da marca e o logotipo isoladamente não ficam protegidos, já que a cada mudança na logo, você precisará entrar com um novo processo de registro. 

Exemplos de Marca Mista

Agora que você conheceu o conceito de Marca Mista, segue algumas organizações que utilizam esse tipo de marca. Por isso, para facilitar a compreensão trouxemos alguns exemplos. 

Starbucks

O logotipo da Starbucks combina o nome da empresa escrito em um círculo com uma figura de uma sereia. 

Nike 

O logotipo da Nike, conhecido como Swoosh, que combina o nome “Nike” escrito em letras simples com o icônico símbolo em forma de asa.

McDonald’s

O famoso logotipo do McDonald’s inclui os arcos dourados que formam a letra “M” e o nome da empresa. É uma marca mista que é imediatamente associada à marca.

A Importância do Registro de Marca

É fundamental para o desenvolvimento do negócio o registro não apenas de uma marca mista, mas de marcas no geral. 

O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é o responsável pelo registro de marcas, patentes, direitos autorais, desenhos industriais e software no Brasil. Com isso, se torna possível garantir a segurança e credibilidade no negócio, que consegue cativar o público. 

Nesse sentido, para facilitar o processo de registro, o INPI divide as diferentes formas de propriedade intelectual em classes, que são as categorias que agrupam produtos e serviços semelhantes. Entre elas, há a Classe 35, que está relacionada a serviços de natureza empresarial e comercial, englobando uma ampla gama de atividades.

Ela é fundamental para as empresas que buscam proteger seus ativos intelectuais relacionados a essas atividades, evitando a violação de propriedade intelectual. Com isso, ao registro da marca, apenas o titular tem o direito de explorar economicamente sua ideia. 

Existem outros tipos de marca?

Além da Marca Mista, o INPI prevê outros tipos de marcas, que dizem respeito à forma com que o mercado irá percebê-la visualmente. São elas: 

Nominativa: esse tipo de marca registrada que consiste apenas em palavras, letras, números, ou qualquer combinação deles, sem elementos gráficos ou de design. Em outras palavras, é uma marca que se baseia principalmente no texto para representar a identidade de uma empresa, produto ou serviço. Um exemplo é a Coca-Cola. 

Figurativa: já a marca figurativa, também conhecida como marca de design ou logotipo, é um tipo de marca registrada que consiste em um elemento gráfico, logotipo, símbolo, ícone ou qualquer combinação de elementos visuais distintivos, sem o uso predominante de palavras ou letras. Um exemplo é a estrela de três pontas da Mercedes-Benz, que é um exemplo clássico de marca figurativa associada à marca automobilística. 

Tridimensional: também conhecida como marca de forma, esse tipo de marca registrada se refere a uma forma tridimensional específica de um produto ou embalagem. Em outras palavras, é uma marca que protege a forma física ou a configuração de um objeto ou produto em três dimensões. Os tabletes de chocolate Toblerone são conhecidos por sua forma triangular característica e são protegidos como uma marca tridimensional.

Os benefícios da Marca Mista

Além de conhecer melhor como funciona o registro de uma Marca Mista no INPI, você deve ter ficado na dúvida o porquê de investir em uma marca desse tipo. Por isso, trouxemos alguns benefícios para você conhecer. 

Maior distintividade

Por se combinar elementos de texto e imagem, a marca mista é mais distintiva e memorável do que uma marca puramente textual ou  visual. A combinação desses elementos cria uma identidade visual única que é mais propensa a se destacar no mercado e ser facilmente reconhecida pelos consumidores.

Além disso, em um mercado saturado, ter uma marca mista distintiva pode ajudar a empresa a se destacar da concorrência. Dessa maneira,  a combinação única de elementos textuais e visuais pode criar uma imagem que se destaca entre outras marcas.

Apenas um registro para proteger nome e logo

O registro de uma marca mista oferece proteção legal tanto para o texto (nome da marca) quanto para os elementos visuais (logo) da marca. Isso significa que a empresa tem uma proteção abrangente contra o uso indevido ou cópia não autorizada tanto do nome quanto do design visual.

Nesse sentido,  o registro de uma marca mista reduz a probabilidade de conflitos de marca, já que tanto o texto quanto o design estão protegidos. Isso ajuda a evitar situações em que outra empresa possa usar um nome semelhante ao seu, mas com um design visual diferente, ou vice-versa.

Dicas rápidas para uma marca mista

Nem sempre o processo de criação de uma marca mista é simples. Por envolver uma série de conhecimentos e atuação de profissionais de diferentes áreas, ele é mais complexo. Dessa forma, confira uma lista com algumas dicas rápidas de como um logotipo pode render uma marca mista de sucesso:

• logo distintiva;
• fácil reprodução;
• simples; 
• fácil de lembrar; 
• conversa com o público;
• cores que representam a marca;
• facilidade em várias aplicações.

A importância de registrar uma marca com especialistas

Especialistas em marcas possuem conhecimento aprofundado das leis e regulamentos de propriedade intelectual relacionados a marcas registradas. Dessa forma, eles estão familiarizados com os requisitos, prazos e procedimentos específicos para garantir o registro bem-sucedido de uma marca. E a JMB é uma empresa especializada na proteção dos ativos intelectuais.

Sabemos que a proteção da sua propriedade intelectual é essencial para o sucesso e a inovação contínuos. E por isso, oferecemos serviços de registro de marcas, patentes, direitos autorais, desenhos industriais e software. 

Estamos comprometidos em fornecer um suporte personalizado para atender às suas necessidades específicas! Entre em contato conosco e descubra como a JMB Propriedade Intelectual pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos com segurança e eficiência.

E esperamos que o conteúdo tenha sido útil. Acompanhe nosso Blog para tirar todas as suas dúvidas sobre Propriedade Intelectual!